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乐淘突围“看明白”了电商的毕胜，民办开始带领乐淘突围，方法是尝试自有品牌。

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2007年9月底，各线niconico上关于初音的视频数量就超过了2000个。不久后，城市supercell的另一成员ryo以角色的造型写了一首由初音演唱的原创合成歌曲。

niconico虽然是在2006年12月12日正式上线的，民办但它开放给普通用户上传视频的第一天则是2007年3月6日，因此在UP主们看来，这一天才是niconico真正的纪念日。在2010年，大学niconico成为了日本第一家实现盈利的视频类网站。